マーケティング

DaaS Device-as-a-Subscription 

Device-as-a-Subscription(DaaS)とはデバイス(動産)のサブスクのことで例えば、PCを搭載ソフト、保険、サポートなどを月額課金で提供するサブスクリプション型のビジネスモデルのこと。

マーケティングの起源 Origin of marketing 

マーケティングは 大量生産品を売るために20世紀のアメリカで誕生しました。 そもそもマーケティングはいつ生まれたのでしょうか。実は、その歴史はまだ100年余りに過ぎませんん。 「1902年に、アメリカのミシガン大学などで『マー...

ラテラル・マーケティング Lateral Marketing

「ラテラル・マーケティング」 とは  水平思考で行うマーケティングのことです。 「マーケティングの神様」と呼ばれるフィリップ・コトラーが、2003年に共著『コトラーのマーケティング思考法』で提唱したことで有名になりました。具体的な事例で...

マーケティングとは What is Marketing?

マーケティングとは一言で言えばニーズに応えて利益を上げることです  マーケティングは販売とは異なります。 マーケティングにはビジネスマーケティング、顧客マーケティング、Webマーケティング、デジタルマーケティングなど様々なものがあ...

定量分析手法多変量解析ROSRMS

マーケティングの定量分析手法については以下のページをご覧ください マーケティングの定量分析手法 ●ROS/RMS分析  ROS/RMS Analysis ●多変量解析 multivariate sta...

顧客生涯価値(ライフタイムバリュー)LTV(Life time Value)

顧客生涯価値(ライフタイムバリュー、LTV)とは、「ひとりの顧客が生涯にどれくらい購入してくれるか」を算出するマーケティング指標です。 正確には、これまでに顧客が購入した総額から、その顧客を維持するために使った費用を差し引いた利益の...

トリプルメディア Triple Media

トリプルメディアとは、2009年に日本アドバタイザーズ協会が提唱した概念で以下の3つのメディアを指します。 トリプルメディア 1 ペイドメディアPaid Media:買うメディア、すなわち広告です。具体的にはテレビやラジオのC...

ネイティブ広告 Native advertising

ネイティブ広告とは、「有益な情報を提供することで広告らしさを感じさせない自然な広告」のことです。 バナー広告やリスティング広告は明らかに広告だとわかりますが、ネイティブ広告は通常のコンテンツ(文章、画像、動画など)と同じ文脈で表示さ...

KGI KSF KPIの設定

経営戦略で学んだKGI KSF KPIの設定とその活用事例についてマーケティングの視点で考えてみましょう。 問題「来年度の自社のウェブサイトからのある商品の売上を今年度の3000万円から6000万円に上げたいとします 何をKGI K...

アトリビューション分析 attribution analysis

アトリビューションとは、「広告などのあらゆる接点・行動の最終的な成果への貢献度を正しく評価するための分析手法」のことです。 アトリビューション たとえばあなたがある商品を友達のフェイスブックの画像やスマホでの広告、他のサイトで...
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