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経営学用語集

マーケティング

顧客生涯価値(ライフタイムバリュー)LTV(Life time Value)

顧客生涯価値(ライフタイムバリュー、LTV)とは、「ひとりの顧客が生涯にどれくらい購入してくれるか」を算出するマーケティング指標です。 正確には、これまでに顧客が購入した総額から、その顧客を維持するために使った費用を差し …

ライフタイムバリュー計算式

トリプルメディア Triple Media

トリプルメディアとは、2009年に日本アドバタイザーズ協会が提唱した概念で以下の3つのメディアを指します。 1 ペイドメディアPaid Media:買うメディア、すなわち広告です。具体的にはテレビやラジオのCM、新聞、雑 …

トリプルメディア

ネイティブ広告 Native advertising

ネイティブ広告とは、「有益な情報を提供することで広告らしさを感じさせない自然な広告」のことです。 バナー広告やリスティング広告は明らかに広告だとわかりますが、ネイティブ広告は通常のコンテンツ(文章、画像、動画など)と同じ …

nativead

KGI KSF KPIの設定

経営戦略で学んだKGI KSF KPIの設定とその活用事例についてマーケティングの視点で考えてみましょう。 問題「来年度の自社のウェブサイトからのある商品の売上を今年度の3000万円から6000万円に上げたいとします 何 …

KPI

アトリビューション分析 attribution analysis

アトリビューションとは、「広告などのあらゆる接点・行動の最終的な成果への貢献度を正しく評価するための分析手法」のことです。 たとえばあなたがある商品を友達のフェイスブックの画像やスマホでの広告、他のサイトでのネット広告を …

アトリビューション

アドベリフィケーション Ad-verification

DSPなどで広告配信を行う際に表示先すべてが公開されていない場合があります。そのような場合には自社のブランドが毀損されてしまうようなサイト、たとえばアダルトサイトや公序良俗に反するような媒体(メディア)に広告が配信されて …

アドベリフィケーション

プログラマティック・バイイング programmatic buying

プログラマティック・バイイングとは、取引運用型広告とも言われ、バナーなどインターネット上の広告枠をデータに基づくリアルタイムな広告枠の自動買い付けのこと 1回の広告表示ごとにオークション形式で取引を行う「リアルタイムビッ …

マーケティング

行動ターゲティング広告とリターゲティング BTA behavioral targeting advertising,retargeting advertising

アドネットワークを使った広告では、多様な種類の広告や広告媒体(メディア)が混在してしまうために、広告配信の効果を最適化する技術として、ユーザーがウェブサイトを利用したときに、ウェブブラウザ経由で送られるクッキー(Cook …

リターゲティング

アドネットワーク advertising network

アドネットワークとは、広告媒体(メディア)のウェブサイトを束ねて広告配信のネットワークを作り、それらのサイトに広告配信を行うことができるようにする仕組みのことです。なお媒体(メディア)とは情報伝達の媒介手段となるものを差 …

アドネットワーク

SEOとSEMの違い Search Engine Optimization Search Engine Marketing

SEO(検索エンジン最適化)とは検索結果表示されるページ(自然検索結果画面)の表示順の上位に企業は自社のサイトが表示されるように工夫することです。広告ではありません。 SEM(検索エンジンマーケティング)は、SEOだけで …

Google10の真実
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