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アドネットワークとは、広告媒体(メディア)のウェブサイトを束ねて広告配信のネットワークを作り、それらのサイトに広告配信を行うことができるようにする仕組みのことです。なお媒体(メディア)とは情報伝達の媒介手段となるものを差しますが具体的には新聞・ラジオ・テレビ、ウェブサイトなどです。

アドネットワーク
アドネットワーク

ひとつひとつのウェブサイトのトラフィックは少なくても束ねることで全体では大量のトラフィック量となる可能性があります。従来広告主は様々な媒体に個別に広告掲載の依頼をする必要がありました。しかしアドネットワークの登場によって広告主は多数のウェブサイトを比較検討しながらアドネットワーク事業者に入札制によるワンストップでの広告配信を依頼することができるようになりました。さらに広告効果測定データは第三者であるアドネットワーク事業者が行ったものであるため信頼性も高くなるとともにデータ分析も自社で行う必要がなくなりました。また例えば美容系のサイト等配信ネットワークのジャンルを指定できる場合には広告効果も期待できます。また、また媒体側としてもアドネットワークに加入することであまりアクセスが多くない中小サイトでも手間をかけずに広告が掲載される可能性が出てくること、広告枠の売れ残りが減ることや広告に関するデータの実績管理のほか広告の受注や掲載の手続き等も委託できるため非常に多くのメリットがあります。

ただ、アドネットワーク事業者は全ての媒体情報を広告主に開示していない場合もあり、広告主としては自社のブランドにそぐわないあるいはターゲットでないウェブサイトに掲載されてしまうという可能性もあります。

このため、特定のウェブサイトには広告を掲載しない仕組みも導入されてきました。

アドネットワークとは複数のウェブサイトをネットワーク化する広告配信の仕組みなのです

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