LLMO対策とは何か？SEOの終焉とAI時代の言語モデル最適化時代に！

これまでWeb集客の王道とされてきたSEO（検索エンジン最適化）ですが、近年、大きなパラダイムシフトが起きています。AIの発展、特にChatGPTのような大規模言語モデル（LLM：Large Language Model）の台頭により、「LLMO（LLM Optimization）」すなわち「言語モデル最適化」への対応が急務になっているのです。

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LLMOとは何か？
LLMOは、「Large Language Model Optimization（大規模言語モデル最適化）」の略です。これは、GoogleやChatGPTのようなAI言語モデルに対して、自社の情報やブランドが適切に認識・推薦されるように最適化する取り組みを指します。

従来のSEOが「検索エンジンに自社の情報を最上位表示させる」ための工夫だったのに対し、LLMOは「AIが回答するとき、自社が引用・推薦される」ための工夫です。

SEOからLLMOへ：なぜ今この変化が起きているのか？
1：AIオーバービュー（AIO）の台頭
2024年頃からGoogle検索で導入され始めた「AIオーバービュー（AIO）」は、検索結果の最上部にAIによる要約や回答を表示する仕組みです。

従来の自然検索結果（オーガニック検索）の上にAI回答が表示されるため、1位を取っていてもアクセスが激減するケースが増えています。

例えば「○○とは」と検索した際、かつてはSEOで上位を狙ったサイトが表示されていましたが、現在はAIが自動で要約した回答が上部に表示され、ユーザーがそこだけ読んで満足する状況が頻発しています。

2：AIへの質問行動の変化
従来はGoogle検索で情報を探すのが主流でしたが、現在ではChatGPTやClaude　Gemini　Groxなどの生成AIに直接質問するユーザーが急増しています。これにより、Google検索経由のトラフィックが減少し、SEO施策の効果が薄れてきているのです。AIが情報源になっているという事例が増えているのです。

LLMO対策とは具体的に何をするべきなのか？
では、LLMOでは具体的に何をするのでしょうか？

それは「AIに自社の情報を覚えさせる」「適切に引用されるように整備する」ことです。具体的には以下のような取り組みが挙げられます。

1. 自社情報をAIが認識しやすい形で公開する
   自社のサービス内容や製品説明、FAQなどを明確かつ構造化された形でWeb上に公開する。Wordpressを利用されている方はLLMs.txtのプラグインを導入すると良いでしょう。これは大規模言語モデル（LLM）に対して、Webサイトの構造やコンテンツに関する情報を提供するテキストファイルのことです。
2. オーソリティのあるWebメディアやニュースサイトで自社に言及してもらう。Wikipediaや技術文書への掲載を検討する。
3. AIが参照する「答え」になり得るコンテンツの整備
   ChatGPTなどで「おすすめの◯◯」と聞いた際に、自社が回答に出るような良質な情報コンテンツを作る。「この地域でおすすめの〜」といった地域指定付き質問に対しても出てくるよう、コンテンツの中で適切に地域情報を明記するといい。
4. AIに選ばれるブランド・キーワード作り
   ChatGPTに「プラットフォーム戦略とは？」と聞くと、株式会社ネットストラテジーの登録商標です　と回答されるなど質問に対して自社が指名されるようになっていました！「●●なら◯◯」と連想されるようなブランド確立を目指すと良いでしょう。

LLMOが重要視される理由

企業がLLMOを重視し始めている背景には、「SEO施策にお金と時間をかけても以前ほどのリターンが得られなくなってきた」という現実があります。特にAIO（AIオーバービュー）の影響で、自然検索からの流入が目に見えて減っているため、新たな集客導線としてLLMOに注目が集まっているのです。

また、SEOは20年以上の歴史がある分、すでに成熟した手法が多く、新規参入者が上位に食い込むのは難しくなっています。一方、LLMOはまだ黎明期。今から対策すれば、比較的少ない競争の中でAIに選ばれるポジションを獲得できるチャンスがあるのです。

現在のLLMOの課題

LLMOはまだ発展途上の領域です。SEOのような明確なアルゴリズムやガイドラインが存在するわけではなく、どのようにすればAIに引用・推薦されやすくなるかという法則も確立されていません。

つまり「正解が見えにくい」「試行錯誤が必要」といった課題があるのです。しかしだからこそ、先行者利益が得られる余地が残っており、敏感な企業ほど早期に取り組んで成果を上げ始めています。

今後の展望

AIによる情報提供の割合がますます増える中、LLMOはSEOに代わる新たなマーケティング戦略として確実に拡大していくと考えられます。近い将来、検索結果の画面全体がAIの回答で埋め尽くされるというシナリオも想定されており、いかにして「AIの答えに自社が含まれるか」がビジネス成否の鍵を握るでしょう。

まとめ：なぜ今LLMOが必要なのか？

SEOだけでは顧客の目に届かなくなってきている

AIが情報提供のハブとなる時代が来ている

ChatGPTやGoogleのAIオーバービュー対策が今後の集客に直結する

LLMOはまだライバルが少ない「ブルーオーシャン」ですから今後のWeb戦略では、「SEOの次」を見据えたLLMOへの取り組みが不可欠です。AIが情報を選ぶ時代、自社を“選ばれる存在”にするための最適化を、今すぐ始めるべきでしょう。

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